最高マーケティング責任者 クリス・クラーク世界第4位の巨大銀行であるHSBC。“世界の地方銀行”のキャッチコピーで、ユーモアあふれる広告キャンペーンを展開してきた。しかし、株主による集団訴訟や、資金洗浄問題による米当局からの19億ドルという高額な罰金などの影響で、コスト削減や多くの国からの撤退を強いられている。ここにきてブランドイメージを大きく転換。16年前に“世界の地方銀行”のキャンペーンを仕掛けた人物でもある最高マーケティング責任者のクリス・クラーク氏が、新旧の広告を比較しながら、その変化の理由と生き残るためのブランド戦略について語る。(C) Nikkei CNBC