マーケティング・メディア・マネー#16 AIA(字幕版)
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グループCMO スチュアート・スペンサー/デイビット・ベッカム 香港を拠点とするアジアの生命保険大手、AIA。同社は保険のイメージを変えようと、2013年より健康プログラムを展開している。2017年、元サッカー選手のデイビット・ベッカムを健康戦略のシンボルとして、グローバル大使に任命。なぜ大使が必要で、ベッカムだったのか。その効果は?AIAのマーケティング戦略とベッカム自身のブランド戦略に迫る。(CNBC2017年11月放送)(C) Nikkei CNBC