マーケティング・メディア・マネー#5レゴ(字幕版)
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最高マーケティング責任者 ジュリア・ゴールディン世界で愛されるブロック玩具のレゴ。子どものころに夢中で遊んだ人も多いはず。今でこそ世界有数の玩具メーカーだが、実は10数年前に経営不振に陥り、倒産寸前にまで追い込まれた。原因は多角化だったという。現在、映画やテレビ番組、ゲームなど幅広く手掛け、マーケティングでも成功しているが、過去と何が違うのか。復活の鍵となったのは何か。レゴのブランド戦略をマーケティング責任者が明かす。(C) Nikkei CNBC